Но правила такого вроде бы нет

Как нет, поэтому и ставится автоматом, что правило такое. Минимум - ФИ ПР

Т.е это доо только можно называть как хочешь?

Да, главное, чтобы название было оригинальным

Пословно име предузетника обавезно садржи име и презиме предузетника, ознаку „предузетник” или „пр” и место у којем је седиште предузетника.

Пословно име ... може да садржи и назив, као и предмет пословања предузетника.

Ако пословно име предузетника садржи назив, онда то пословно име обавезно садржи и предмет пословања.